Sí, hoy tenía ganas de hacer un artículo sobre SEO para abogados o tips para mejorar tu visibilidad online en caso de que seas un abogado independiente o despacho de abogados.
Y es que en internet hay resultados de todo tipo, incluso he llegado a ver cosas como Google Ads (esto formaría parte de estrategia de campañas de PPC, por lo tanto no es SEO, sino otro canal), redes sociales (evidentemente, esto también es complementario), configuración de Search Console (esto es una herramienta, pero no te va a ayudar con el SEO, sino a detectar oportunidades, ver posibles mejoras a realizar, etc.), entre muchos otros consejos.
Por eso, quería hacer un post de mayor utilidad, enfocado 100% al sector y detectar posibles tips genéricos para posicionamiento web que realmente puedan ser efectivos para este sector. Aviso, este contenido va a ser largo, pero lleno de buena información. 😉
Índice de contenido
¿Es el SEO para abogados diferente a otros tipos de sectores? ✔️
Esto es algo que me sorprende. Y es que el SEO en sí es el mismo para cualquier sector, siempre teniendo en cuenta y optimizando diferentes partes como:
- Indexación web
- Rastreo del site
- Mejoras on page
- Mejoras de WPO o rendimiento web
- SEO Off page
- Reputación online
De manera general, estos serían los aspectos a tener en cuenta. Ya podremos especificar otras tareas concretas o mejoras según el proyecto, pero estas son las bases o secciones más simples a tener en cuenta en posicionamiento web.
Está claro que otros canales te van a complementar, pero en cuanto a SEO puro como tal, esto es lo que debes tener en cuenta.
¿Es necesario empezar el SEO para abogados con una auditoría? ✔️
Como todo: depende. Es posible que ya hayas trabajado con otra agencia o consultor SEO para mejorar el posicionamiento de tu bufete de abogados o tu web como profesional independiente. Por lo tanto, para este tipo de web, es posible que no sea necesario. O, incluso, hayas solicitado una auditoría web de tu sitio pero el precio para el servicio de posicionamiento posterior no te convenciera.
En estos casos, ya tienes más o menos claro que necesitarías y estarías dispuesto a pagar únicamente por acciones puntuales o una estrategia concreta.
No obstante, una auditoría SEO para tu web puede ser la hoja de ruta principal para detectar posibles mejoras y entender porqué hasta ahora tu web no había tenido éxito en las palabras clave o queries que realmente interesan para tu negocio.
Entonces, ¿Qué necesito para mejorar la visibilidad?
Como ya he comentado, esto depende de diferentes factores a tener en cuenta. Pero, si tenemos que empezar a comentarlos, déjate indicarte algunos puntos a tener en cuenta y cómo llevarlos a cabo:
Objetivos de tu proyecto
Esto es clave. Al final, como en cualquier canal del marketing digital, para trazar una estrategia es necesario establecer unos objetivos. Y es que esto es clave, tanto a nivel inicial como para el progreso del propio proyecto.
A lo largo de este, se pueden ir modificando, pero estableciendo los objetivos como base, se podrán alcanzar los objetivos con más sentido.
Por ejemplo, en el caso de un despacho de abogados, es posible que nuestro objetivo sea para derecho civil. En este caso, los esfuerzos se centrarán en este tipo de palabras clave, tanto directas como indirectas, como pueden ser palabras clave de derecho civil + ubicación, derecho civil + abogado/bufete, leyes dentro de este tipo de derecho, casos reales o ejemplos de esta rama del derecho, etc.
Por lo tanto, todo esto sumado a enlazado interno, enlaces externos y otras acciones sobre este tipo de derecho y los contenidos que podamos tener en nuestra página web de abogados, lograremos mejorar este objetivo. Generar ese entorno semántico, ayudará a conseguir ese objetivo.
Palabras clave para abogados
En este sentido, después de haber trazado o plantado los objetivos, habría que encontrar esas palabras clave para contenidos o páginas que vayamos a utilizar para perseguir nuestros objetivos.
Para ello, tendremos que buscarlas y hacer el seguimiento de estas, así como preparar las páginas y, a nivel on page, mejorar todo lo que podamos dentro de estas.
SEO on page óptimo
Esto es algo que cualquier SEO te dirá: “primordial” 😏. Y es que es de lo más básico. Tener el SEO on page de tu web optimizado es vital. Pero, ¿a qué nos referimos con esto?
Pues, por ejemplo, al cuidado de los snippets de tu web o, lo que es lo mismo, lo que ve el usuario en las SERPs antes de hacer clic sobre el resultado. Vamos a ver algunos puntos de On Page:
Snippets optimizados
En este sentido, tener claro qué palabras clave queremos usar, cómo encajarlas en el title y meta description y, sobre todo, hacer el resultado llamativo. Esto lo podemos hacer con schemas, con CTA’s o Call to Action o con emojis o emoticonos para SEO.
Aquí tendremos que ver qué es lo que más nos encaja, puesto que los emojis pueden dar una sensación de poca seriedad para un bufete o para páginas de servicio, pero pueden ser de utilidad en páginas de contenidos.
Estructura de encabezados adecuada
También básico para nosotros, cómo indicamos los encabezados o h’s es primordial para estructurar y clasificar la información mostrada.
Contenido de calidad o valor
Clave también. Que sea contenido que informe, que el usuario entienda y sea de utilidad para este o seamos el único resultado que lo explica correctamente. Que no suframos de thin content o contenido duplicado (interno o externo). Todo esto se convierte en vital para nuestra página web al completo.
Otros elementos
Incluir meta robots, canonicals adecuados para evitar duplicidades, añadir el atributo alt text en imágenes, densidad de palabras clave para evitar keyword stuffing, evitar canibalizaciones, enlazado interno, y un largo etcétera.
Todo esto también suma en tu estrategia on page, solo hay que detectar estos casos y realizar acciones para mejorar tu posicionamiento web.
EAT para el sector abogacía
En este sentido, tenemos que aprovechar al máximo el EAT de nuestro negocio. Como abogados, sois expertos en la materia por la que el dominio puede destacar en las SERPs.
Y es que tenemos que destacar nuestro EAT de nuestra página web con páginas de quiénes somos adecuada, con páginas individuales de los abogados del bufete describiendo sus perfiles, incluyendo sus perfiles para cada publicación de los posts de la web según la materia, etc.
Todo sumará para mejorar el EAT o Experiencia, Autoridad y Confianza. Todo aquello que pensemos que puede mejorar estos 3 elementos, nos ayudará a posicionar mejor en Google. Puedes informarte sobre la autoridad o Domain Authority en el enlace.
Cuidado de la ficha de Google My Business
Como en otras publicaciones verás, te indicarán únicamente la idea de tratar de tener reseñas positivas para tu negocio. Evidentemente, este es un buen recurso para posicionar tu ficha de Google My Business cuando buscas una estrategia de SEO local, pero también puedes hacer otras cosas como:
- Cuidar el título de tu ficha de Google My Business.
- Incluir una descripción adecuada con palabras clave que te interesen.
- Subida de imágenes de todo tipo: equipo, despacho, interior, exterior, de clientes, logotipo, etc.
- Subir dichas imágenes Geolocalizadas para la ubicación de tu ficha.
- Cuidar los horarios de apertura y cierre.
Estos y otros campos dentro de tu propia ficha de Google My Business, serán importantes para destacar tu ficha y mejorar tu visibilidad en SEO local.
Linkbuilding y reputación para seo para abogados
En este sentido, tendremos que adecuar nuestra estrategia de linkbuilding a lo que necesitamos. Por ejemplo, si tenemos un bufete de abogados en Madrid, lo más interesante sería aparecer en medios locales o blogs temáticos, como sitios webs de leyes o donde se citen y traten este tipo de temas, medios de la comunidad donde trabajamos, o incluso de posibles casos donde nuestro despacho haya tenido el placer de comentar.
Por supuesto, otra manera sería tratar de conseguir enlaces en sitios web donde ya hablen de nuestro negocio y conseguir un enlace en estos sitios web. También, las citaciones suman.
Por último, conocer cómo te ven los usuarios y qué reputación tienes respecto a qué hablan sobre ti a nivel online, un punto que debes cuidar para mejorar tu SEO off page.
Espero que este post haya sido de utilidad y, si quieres añadir algo más para mejorar el SEO para abogados, no dudes en comentar.
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