Consent Mode V2: Cambio en las cookies

Sí… parece que ha llegado el momento del apagón de las cookies con este asunto del Consent Mode V2. Y para ello, quería hacer un post justamente en el mes donde se va a producir todo este tema…

El propio Google fue el que ya lo confirmó por el 2021, donde eliminaría las cookies de terceros de su navegador, pero la fecha límite ha llegado para quedarse, y se va a producir este mismo mes de marzo de 2024.

Y esto… ¿tan importante es? Pues sí, porque si no te adaptas a la nueva legislación, todos tus productos de Google dejarán de recibir datos (Analytics 4, Google Ads, y más), pero es que además la AEPD puede imponer una multa que va desde 40.000 € hasta los 20 millones de €.

Así que… no esperes más y lee esto porque te interesa:

Índice de contenido

Consent Mode V2, ¿Qué es y por qué es necesario?

Google ya lanzó este aviso del Consent Mode V2 para este año, como hemos comentado anteriormente. Esto es una manera de que el usuario tenga ese “poder” de elección cuando accede a nuestra página web.

Esta versión tiene la “ventaja” de permitir recoger los datos de navegación también de usuarios que no acepten las cookies, así como de recopilar las 2 variables nuevas de consentimiento que nos van a permitir crear audiencias de cara a la optimización de campañas de pago (publicidad).

Vamos, que esto quiere decir que las empresas podrán llegar a tener un mayor volumen de datos así como mejorar la calidad, atribución de eventos de conversión o toma de decisiones de marketing.

Preguntas frecuentes sobre este Consent Mode V2

Han surgido muchas dudas durante todo este proceso, principalmente en el mes de Febrero, donde muchos de nosotros hemos tenido que hacer una adaptación a este nuevo Consent Mode V2. Por ese motivo y, para echar un cable a cualquier persona que llegue a este contenido, he redactado algunas de estas:

1. ¿Basta con tener un banner de cookies?

No, esto no garantiza el cumplimiento de este nuevo modelo de consentimiento de las cookies. Hay que asegurarse de que la información, tanto de aceptar como rechazar, queda registrada por las diferentes herramientas de cookies que hay en el mercado.

2. ¿Qué requisitos debe cumplir el banner de cookies?

Esto es lo vital y necesario que debes saber para cumplir con las leyes establecidas:

Los botones de aceptar y rechazar las cookies deben tener la misma visibilidad.
Ya no vale destacar ninguno de estos para incitar al clic. Por lo tanto, todo deberá ser igual.
El diseño y presentación no deben influir en la toma de decisión.

Leer Parámetros de URL en Search Console: el fin de sus días

Aquí dejo el propio ejemplo de mi web:

3. ¿Qué es el Consent Mode?

Al final, el Consent Mode es una funcionalidad de Google que ajusta el comportamiento de las etiquetas de medición dependiendo de los valores de aceptación de cookies.

4. ¿Diferencia entre el Consent Mode y Consent Mode V2?

Este nuevo modelo de Consent Mode V2 permite modelizar los datos de los usuarios que no han aceptado las cookies. Esto resulta en un mayor volumen de datos y mejora la calidad de la atribución de conversiones frente a su predecesor.

5. ¿Es necesario contar con un CMP (Consent Management Platform) certificado por Google?

Esto no es algo obligatorio, aunque es lo más recomendable siempre. Se pueden usar módulos o plugins que no estén certificados, pero puestos a elegir…

Lo ideal es que siempre funcionen como el que se ha definido desde el propio Google, además de que se manden las variables dma (que indica si estamos dentro o fuera de Europa), gcs (google consent status) y gcd (el parámetro de la V2 del consent mode).

El llamado CMP es básicamente a una plataforma que gestiona el consentimiento y datos de aceptación o rechazo del sitio web y así cumplir con la ley.

En la gran mayoría de sitios, lo que está haciendo prácticamente todo el mundo es usar 2 CMP:

CookieBot
CookieYes

Para mi caso, estoy usando CookieYes, muy fácil de implementar y gratuito. Hay otros disponibles, pero para mi estos 2 son los mejores.

6. ¿Cómo puedo comprobar si tengo el Consent Mode implementado?

Desde el propio Google Tag Manager (GTM) tienes la oportunidad de poder hacerlo fácilmente.

También existen extensiones para el navegador de Chrome como Google Analytics Debugger para realizar esta comprobación.

7. ¿Qué datos se han ido obteniendo?

De manera general, prácticamente el 30% de los usuarios acaban rechazando las cookies. Y sí, no mola nada verlo en Analytics. Pero, en el caso de los SEOs, siempre tendremos Search Console intocable por el consent mode v2, básicamente porque los datos de Search Console solo muestran datos desde el propio Google hacia tu web. 😉

Toma esto en cuenta para actualizar tu política de cookies.

Ahora que ya conoces en qué consiste el Consent Mode V2, y por qué necesitas hacer dicha implementación en tu página web, ponte manos a la obra. Para más información o si necesitas mi ayuda, ¡puedes pedírmela!

¡Espero que te haya gustado!

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