As AI Overviews do Google revolucionam a forma como os usuários abordam os resultados de suas buscas, o que tem um forte impacto no SEO.É um novo formato com o qual entramos em contato recentemente quando fazemos perguntas ao Google. Atualmente, a empresa apoia este tipo de consulta, portanto, no futuro teremos que ver todas as vantagens e desvantagens das quais vamos falar neste post.
A seguir, detalharemos o que são, por que surgiram, como afetarão o SEO e que estratégias podem ser adotadas para este novo panorama. Interessa-lhe?
Vamos começar aos poucos para colocá-lo em contexto e ir desenvolvendo o conteúdo.
O que são as AI Overviews?
As AI Overviews são resumos gerados por inteligência artificial que aparecem na parte superior dos resultados de busca do Google. A seguir, poderá ver um exemplo que anexo como imagem:
Esses resumos fornecem respostas concisas e diretas às consultas dos usuários, sintetizando informações de múltiplas fontes confiáveis. O objetivo é oferecer uma experiência de busca mais eficiente, permitindo que os usuários obtenham a informação de que precisam sem ter que clicar em múltiplos links.
Portanto, deduzimos que as AI Overviews são resumos feitos por IA a partir de resultados encontrados do próprio Google.
O próprio Google indica o seguinte a respeito das AI Overviews, definindo-as como “Os resumos criados com IA aparecem nos resultados da Busca do Google quando nossos sistemas determinam que as respostas generativas podem ser especialmente úteis, por exemplo, quando você quer compreender rapidamente a informação de um conjunto de fontes, incluindo a informação de toda a Web e do Gráfico de conhecimento do Google. Nenhuma ação é necessária para que os publicadores se beneficiem dos resumos criados com IA.”
Por que estas novas visualizações aparecem?
O Google implementou as AI Overviews para melhorar a experiência do usuário em seu motor de busca. Estas visualizações permitem que os usuários obtenham respostas rápidas e precisas às suas perguntas, especialmente em consultas complexas que requerem informação de diversas fontes.
Além disso, esta funcionalidade ajuda o Google a se manter competitivo frente a outras plataformas de inteligência artificial generativa, como ChatGPT e Perplexity. E é aqui principalmente onde está sua luta, contra as IAs que foram aparecendo ao longo destes últimos anos e que estão lhe tirando quota de mercado.
Que futuro espera o SEO?
A introdução das AI Overviews representa uma mudança significativa no panorama do SEO. Ao fornecer respostas diretamente nos resultados de busca, é provável que se reduza a quantidade de cliques que os usuários fazem nos links tradicionais, o que poderia afetar negativamente o tráfego web e as taxas de conversão.
No entanto, também se abrem novas oportunidades. Os sites que oferecem conteúdo de alta qualidade, bem estruturado e focado nas necessidades do usuário têm mais probabilidades de serem citados nas AI Overviews. Portanto, é essencial focar na criação de conteúdo útil, confiável e centrado nas pessoas para manter e melhorar a visibilidade nos resultados de busca.
Um estudo da Terakeet, citado pelo Search Engine Land, indica que as páginas web excluídas das AI Overviews experimentam uma diminuição notável no tráfego, enquanto aquelas incluídas veem incrementos significativos nos cliques.
Por exemplo, as páginas em posições altas para consultas transacionais que aparecem nas AI Overviews recebem 3.2 vezes mais cliques do que as que não estão incluídas. Inclusive as páginas em posições mais baixas para consultas informativas obtêm 1.1 vezes mais cliques se estiverem presentes nas AI Overviews.
Isto demonstra que a inclusão nestas visualizações pode beneficiar páginas que não necessariamente ocupam os primeiros lugares nos resultados orgânicos.
O que podemos fazer para melhorar nosso SEO ou AISO (AI-SEO)?
No final, temos que seguir com os mesmos padrões de SEO. Não esqueçamos que continua sendo um produto do Google, portanto, seguirá as mesmas regras do jogo.
No entanto, uma das curiosidades é que oferece links para sites onde encontrou a referida informação resumida que lhe mostra e não é necessário ser TOP1 para aparecer sugerido. Portanto, já não será relevante apenas uma boa autoridade, mas também um conteúdo bem estruturado.
Dicas para otimizar para AISO
- EEAT: continuar melhorando neste aspecto será vital para aparecer nas AI Overviews ou ser destacado neste fragmento.
- Conteúdo de Qualidade: como sempre, a qualidade do conteúdo é vital. Mantenha-se ativo, gere valor com todo tipo de apoio visual, redija de maneira adequada para seus leitores, ofereça informação que outros não podem, etc.
- UX: continua sendo um destaque e devemos adequar nossa página para oferecer a melhor experiência de usuário.
- Branding: se você tem um site com diferentes consultas de marca, é porque os usuários o escolhem dado que já o conhecem e isso sempre vai ser destacado nas SERPs. Assim era sem as AI Overviews, assim será com as AI Overviews e possivelmente, será também algo que sempre será importante. Sua marca é tudo.
Perguntas frequentes sobre as AI Overviews
Aparecem em todas as buscas?
Não, aqui seria preciso analisar que tipo de buscas são mais propícias ao aparecimento de AI Overviews. Principalmente, e sobre muitas das consultas realizadas por consultores SEO e especialistas no setor, recai sobre consultas long-tail, focadas em dar resposta imediata, buscas por voz ou similares.
Meu tráfego vai cair?
Possivelmente, sim, vai cair. Embora principalmente se você tiver muito tráfego informacional, onde depende deste tipo de consultas tão informativas.
Que fatores podem ser ótimos para aproveitar as AI Overviews?
Seguramente, muitos dos fatores seguirão os padrões do Google atuais, embora principalmente destacaria o EEAT ou o Branding como principais fatores.
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